3D肉蒲团 卫生巾品牌集体塌房，咱们还能依靠谁？

近期3D肉蒲团，卫生巾行业"偷工减料"的征象激勉公众的鄙俚关爱，让消费者对家具性量产生质疑，不少网友致使纷繁喊话雷军：你快下场！

缘由是别称自媒体博主购买了近十款卫生巾测试其长度，发现大部分的卫生巾长度均短于包装上表明的长度，其中包括护舒宝、刚直丝、苏菲等知名卫生巾品牌，网友以为有"偷工减料"的嫌疑。据国度圭臬全文公开系统上的《GB/T8939-2018 卫生巾 ( 护垫 ) 圭臬》，卫生巾和卫生护垫的全长偏差方针规则均为" ±4% "，诚然大部分商家暗意家具合适国度圭臬，但确实作念到" +4% "少之又少，险些都采选了" -4 "。

ABC 经销商客服的不当回复更是火上浇油，面抵消费者的疑问，其暗意"尺子的尺寸偶然候也会存在舛错的，淌若领受不了不错不买"，这种魄力将事件推到了热潮。经过事件的束缚发酵，ABC 品牌独创东谈主邓景衡通过 ABC 官方微博向雄壮消费者致歉，承认公司在家具性量末端和客户做事上的不及，并高兴将在 12 月份推出部分已矣"国标零负差"的家具，2025 年 3 月已矣全线家具"国标零负差"。此外，多家 ABC 卫生巾官方授权店铺下架了磋磨家具，并在其首页发布了致歉声明。

这次事件不仅影响了 ABC 品牌，还涉过头他知名卫生巾品牌，均被曝存在"缺斤少两"的情况。这反馈出总计这个词卫生巾行业在家具性量末端上存在普遍问题，从而激勉了消费者对总计这个词行业的集体不信任。

一、卫生巾的"背刺之路"

卫生巾的历史可追溯至古希腊时期，其时东谈主们用木头包裹着棉絮行为棉条，好意思洲原住民则用苔藓和水牛皮行为护垫。到 18 至 19 世纪，欧洲妇女运行用织布或法兰绒公正布垫。跟着时候的推移，卫生巾的材质和遐想束缚翻新，迟缓演造成当代使用的神志。

据《中国筹谋报》统计，女性一世中有 2535 天是经期，约等于 7 年的时候。拙劣计较，淌若女性经期的卫生巾用量按一天 5 片算，一世中需要 12675 片卫生巾，淌若使用稍闻明气的品牌卫生巾，需要滥用 1 万到 5 万元不等。而卫生巾行业在前几年阅历了屡次加价。数据裸露，从 2016 年到 2021 年，我国卫生巾销售均价从 0.66 元 / 片涨到了 0.82 元 / 片，6 年涨幅 24%。价钱一直在涨，却不见其质料的逾越。

ABC 母公司景兴健护之前递交的招股书裸露，2015-2017 年，总营收分手约 12.11 亿元、13.4 亿元、16.94 亿元，对应完义结金兰利润分手约 8154.4 万元、1.02 亿元、1.4 亿元。其中，卫生巾与护垫业务的销售收入分手为 10.9 亿元、12.45 亿元、15.99 亿元。当今，其营销收罗已边远世界 30 多个省、直辖市，家具分销至 5000 多家大中型商店，家具远销东南亚。

除了卫生巾的尺寸，还有网友顾惜到了卫生巾的材驳诘题。有网友在查询卫生巾长度的国度圭臬时发现3D肉蒲团，哥也色地址卫生巾圭臬中的 pH 值条目与 GB 18401-2010《国度纺织家具基本安全时刻措施》（以下简称"纺织圭臬"）中的" C 类"条目调换，也就詈骂凯旋战役皮肤的家具条目。

骨子上，即便不看最近的事情，卫生巾在之前也出过许多问题，如荧光剂，虫卵，Ph 值等，险些每年都有新问题，其中也波及了一些大品牌。

其中，最让东谈主难以领受的是黑心棉卫生巾。此前，有博主发现卫生巾中有蟑螂腿、烟草上的滤嘴、不解毛发等多种杂物，而一卡车的黑心棉本钱惟一 2000 元，坐法商家能用它作念出几十万片卫生巾。女性永恒使用这种有问题的卫生巾就会导致像阴谈炎、盆腔炎这种妇科疾病。

经过这些事情后，卫生巾行业也曾出现了信任危急。

二、卫生巾不收成，商家才匠心独具？

凭据 QYR 的最新调研数据，2023 年全球卫生巾市集界限粗豪为 249.6 亿好意思元，展望到 2030 年，全球卫生巾市集界限将达到 342 亿好意思元，这一数字裸露了卫生巾市集的刚硬需乞降增长后劲。而中国行为东谈主口大国，在 2022 年卫生巾市集界限就达到了约 65 亿好意思元，占全球市集的 18.5% 驾御。往常几年，跟着女性消费者需求的增多和市集的束缚发展，以及新式家具的普及和品牌个性化趋势的加强，中国卫生巾市集界限将握续扩大。

当今，行业也曾降生了上市公司，比如有" A 股卫生巾第一股"支撑的百亚股份，咱们不错从它身上一窥为什么品牌们集体采选" -4% "。

百亚股份的主要家具包括卫生巾、婴儿纸尿裤、成东谈主失禁用品等，旗下领有目田点、妮爽和好之三个品牌，家具主要销往川渝地区，是当地的领军企业，当今市值为 112.4 亿元。其中，卫生巾家具是它的拳头家具。在 2019 年上半年，卫生巾家具的收入为 4.2 亿元，在总收入中的占比超 6 成。

图源：百亚股份官网

而后卫生巾家具的收入界限和占比迟缓晋升。到 2024 年上半年，其收入也曾达到 14.1 亿元，在总收入中的占比超九成。本年前三季度，百亚股份的收入同比增长 57.5%，界限独特了以往任何一个整年，其中卫生巾家具孝顺了九成。

受益于卫生巾的同期，百亚股份也需要濒临它带来的压力。卫生巾的结构分为面层、接管体、底层和胶，接管体即是这次事件中被质疑"偷工减料"的部分，它在原材料总本钱中的占比最高，约为 50%。2023 年，百亚股份把约 60% 的采购用度都用在了购买原材料上。

一般来说，裁减原材料本钱的路线无外乎从供需两头脱手。供给方面，百亚股份不错引入新的原材料供应商，让供应商们跑马；需求方面，百亚股份可通过界限化上风，摊薄原材料本钱。

百亚股份卫生巾的原材料主要有无纺布、高分子、膜、胶、无尘纸和浆板等，其中浆板价钱受木柴产地地舆时局、坐褥智商和供需磋磨影响，其他原材料价钱主要受石油价钱和石油化工行业供需磋磨影响。表面上，百亚股份也不错通过研发新材料，裁减对现存原材料带来的压力。一派卫生巾长度减少 30-50 毫米对单个消费群体影响不大，但对于企业，致使总计这个词行业来说这种"舛错"将是巨大的经济利益。

原材料本钱较高并不是最致命的问题，比这更致命的是卫生巾的利润太低。中泰证券数据裸露，卫生巾行业的平均毛利率高达 45%，但行业的净利率至极低。在 2024 年三季度，百亚股份的毛利率为 55.8%，归母净利率惟一 7.44%。景兴健护以及苏菲品牌的母公司尤妮佳的净利率分手为 8.3%、10.7%。从过高的原材料本钱到过低的净利率，每一个都在磨砺着卫生巾企业的筹谋战术和良心。

从百亚股份的用度开销情况来看，它把但愿放在了营销上。百亚股份的用度开销包括销售、研发和处分等。2023 年，公司的销售用度为 6.7 亿，不仅是总计用度开销中界限最大的，亦然增速最快的。比较之下，研发用度惟一 5411 万元。卫生巾为了拉近与消费者之间的距离，一直都可爱找女艺东谈主作念代言东谈主，百亚股份就在 2022 年遴聘了虞书欣，ABC 则遴聘了孟子义。

图源：百亚股份官网

值得顾惜的是，这个征象也并非百亚股份特有的，据中泰证券 2019 年的数据，卫生巾行业平均销售用度占销售额约 23%，而研发及处分用度粗豪占比 6%。

当今，一些消费者寄但愿于新国标，期待新国标能让卫生巾行业回反正谈，通过世界圭臬信息环球做事平台查询发现，遐想号为 20241954-T-607 的国度圭臬遐想《卫生巾（护垫）》正在草拟，名目周期 16 个月，下达日历为 2024 年 6 月 28 日。其中，利用部门为中国轻工业皆集结，部分卫生巾坐褥企业也参与其中，包括七度空间、护舒宝、苏菲等。

从内容来看，新国标进一步明确了一次性使用卫生用品的界说和卫生条目，包括原材料、坐褥经由、家具卫生方针等。具体来看，比如卫生巾长度偏差方面在规则舛错为" ±4% "的前提下，可能会将接管棉芯长度也纳入其中。对于理化方针，包括 Ph 值、可挪动性荧光增白剂、露出性和限用物资使用浓度等磋磨数值作出调节。新国标还增多了原材料卫生条目中禁用物资和坐褥用水条目，转换了卫生栓（内置棉条）、抗菌剂及抑菌剂的微生物学方针。同期，新国标对医护级卫生巾的质料条目会更高，方针会更多、更严格。

新国目的本质也为卫生巾行业敲响了警钟，之前"偷工减料"的行为已不再适用。企业确实需要落实应该是家具研发上，而不是不息在营销上滥用多半元气心灵3D肉蒲团，淌若不蜕变，企业很有可能会被消费者消释。